“一年一年的等待，我们看见未来，一起用汗水来灌溉，五种色彩；一天一天的等待，心情更加澎湃，创造最大的舞台，最豪迈的时代。这片土地已经准备好，打开梦想起飞的跑道，让全世界的目光，降落在我们的怀抱，We Are Ready，把心和心都连在一起……”。为配合北京奥运会倒计时一周年的到来，2008北京奥组委约请著名音乐人金培达、陈少琪专门创作了这首名为《We Are Ready》的歌曲，并将其作为北京奥运会倒计时一周年系列活动的主题歌，用歌声来表现中国和北京在距奥运开幕一年时的精神抖擞、箭在弦上、整装待发的精神面貌。
举世瞩目的北京奥运会今天迎来倒计时一周年，而对于北京奥运商业开发赞助权益的拥有者，2008北京奥运会的合作伙伴、赞助商以及供应商们，这场奥运营销大戏早已上演。2008，中国已准备好，大多数北京奥运会的合作伙伴、赞助商以及供应商们都准备好，但我们发现中国家居行业却好象还没完全准备好。
•略显平静的家具奥运营销
自从洛杉矶奥运会引入商业赞助开发模式后，奥运会就成为企业竞争力的高端战场。成为奥运会合作伙伴、赞助商或者产品供应商，都被视为企业的至高荣誉，并且坐拥巨大商机。而与此同时，奥运营销也成为考验企业竞争力、展现及提升企业综合营销能力的一个重大课题。青岛啤酒、联想、中国移动、中国银行等赞助商开展的系列奥运主题营销活动成为一个个经典的案例。
青岛啤酒“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型活动，通过有效整合旅游资源、政府资源和奥运资源，全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”，同时把青岛啤酒的品牌主张灌输到每一个城市理想中去，展示并诠释“人”背后的城市。中国移动承办的“奥运家庭游北京”主题活动以互联网和无线网络为平台，面向全球招募10个中外奥运家庭。联想、海尔也在今年四月举行奥运营销策略发布会，全面启动奥运营销战略。
家具行业有二个幸运者先后成为2008年奥运会的独家供应商，分别是生活家具类的皇朝家私，和办公家具类的史泰博。
史泰博在奥运发布会后，除了与贝发集团有过一段口水仗之外，就没有听到任何市场动静了。贝发集团是国内最大的办公文具供应商，早在2006年4月就已经成为北京2008年奥运会文具独家供应商。而作为全球最大办公文具供应商的史泰博以办公家具名义切入，令贝发颇为“不爽”，质疑其以非主营业务“变脸”抢市场，意在取中国庞大的办公家具消费市场。按此理推断，史泰博不大张旗鼓进行奥运营销，可能是担心过于强化了“办公家具”，而削弱了其办公文具的品牌形象。从这一点来说，平静的史泰博奥运营销似乎变得可以理解。
皇朝家私继三月份举行庆祝会后，于六月份举行“奥运之家”新品发布会，近期“皇朝家私-月星家居携手迎奥运”大型系列迎奥运活动也在全国七个城市陆续展开。据悉，该活动以奥运为支撑，并联合月星家居的商场平台，共享双方的优势资源，同时为消费者提供双重优惠回赠活动，达到双方互惠互利的目的，皇朝家私希望通过此次活动带动皇朝家私终端市场销售。
与家具赞助商的略显平静相比，另一批家居企业却非常活跃。虽然他们没有成为赞助商的一员，但是他们的产品确确实实进入了奥运场馆的建设，以另外一种渠道进入了奥运营销的舞台，他们用自己的智慧撬开知识产权的壁垒，演绎一次非奥运营销，让自己的企业顺利搭上奥运快车。在倒计时一周年之际，这批企业的代表高调走进搜狐焦点网直播室，共同讲述“奥运背后的家居品牌故事”。
•全民互动是奥运营销的着力点
如何激发全民参与，广泛传播，是整个奥运营销的着力点。青岛啤酒策划推出的“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”大型活动，活动通过活动现场、电视、网络等传播渠道进行整合传播，实现线上线下的全资源联动与互动，青岛啤酒希望激起全民互动，参与奥运的热潮，让每一个观演者成为充满激情的参与者，共同来分享奥运的激情与梦想。借助奥运，青岛啤酒在塑造自己全新的品牌形象的同时，也使品牌美誉度、亲和力获得快速提升，为其巩固和进一步拓展市场份额奠定了基础。
目前，皇朝家私与月星家居联合举办的奥运营销活动，仅限于月星家居七个所在城市：哈尔滨、大连、南京、镇江、无锡、常州、上海，具有一定的地域局限性，传播渠道主要集中于现场，因此目前活动暂时还难于达到全民互动的效果。
除了与品牌内涵高度匹配的主题活动策划外，选择合适的活动推广平台也是非常关键的。值得注意的是，互联网作为新兴的第四媒体，其互动性与传播面广、速度快的特点，多数赞助商在进行奥运营销活动时，都将互联网作为必选平台之一。这种企业与消费者之间的沟通平台不仅传播了品牌，更在各个层面建立起了消费者对品牌的心理认同，紧密的联系使得客户与品牌的关系跳出了简单的买卖关系并转变为情感联系，增强了品牌的美誉度与知名度。
•稀缺资源需要价值最大化
奥运赞助权作为企业的荣誉，如何使奥运价值与企业品牌价值相关联，使消费者对奥运的注意力转变为对企业的关注度和品牌的影响力，从而最大限度的提升品牌价值，这是奥运营销的核心。获得奥运赞助资格，仅仅是奥运营销的第一步，后续的整合传播推广才是关键所在，奥运营销史，即使国际大品牌也不乏营销遗憾。如何打好“奥运牌”？如何善用垄断性的奥运资源，抢占品牌高地？不仅对企业至关重要，同样也被业界广泛关注。在成为2008奥运会生活家具独家供应商之后，被业界寄予了更多的期待。
皇朝家私是中国家具行业品牌建设的先行者。2003年，随着房地产业的快速发展，推动家具消费市场需求迅速增长，皇朝家私抓住机遇，邀请关之琳作为代言人在中央电视台、东莞名家具展上一炮打响“皇朝”、“金骑士”等品牌，并在全国迅速扩张。皇朝家私成为国内最早进行品牌化包装推广的企业，请代言人、上央视成为后来诸多家具企业竞相模仿，并屡获成功。然而2005年皇朝家私人事大动荡，数十名员工相继离职，虽然最终以皇朝家私创始人之一林长青的去而复返宣告风波平息，但市场上仍不时传出怀疑的声音。2006年，皇朝家私在成为2008奥运会生活家具独家供应商之后，业界寄予了新的期待，此举被称为是皇朝家私再次证明自己、实现品牌跨越的最佳机会。
