强化木地板起源在欧洲，迄今为止，欧洲仍然是世界最大的强化木地板生产和消费市场，还领先着强化木地板制造的前沿技术，而在消费方面欧洲市场对这类产品有着自己强烈而富有特色的主张。而在国内，强化地板已经走过了10年的发展历程。2007年地板市场残酷激烈的竞争，使为数不少的地板品牌在市场上消失不见。而大多数企业都身不由己的加入到价格站之中。这似乎印证了此前业内人士的预测，2007年是中国木地板的死亡年。这让地板业心中蒙上了一层挥之不去的阴影。地板行业整合已经初见端倪，面对如此境地，地板厂商将如何面对“死亡”？强化地板行业前途是否渺茫？
今天新浪家居很荣幸的再次请到了圣象集团有限公司的副总裁郭辉，请他就欧洲强化木地板生产和消费领域价值观上的观点进行一些讨论，针对欧洲地板发展史和中国地板现状进行比较，为强化地板行业把把脉。
聊天嘉宾：圣象集团有限公司副总裁郭辉
主持人：新浪家居 郝丽
以下为聊天实录：
郭辉：强化木地板仍然有它非常旺盛的生命力，强化木地板本身的优势是非常明显的，它不是走不走下坡路，应该是非常好的前景。只是说在发展过程中可能出现一些问题，所以这个标题谁来点可能不太准确。我想作为这个行业来讲，还是要正面的说强化木地板的优势，强化木地板的生命力，它仍然是有非常旺盛的生命力，它的优点还是非常明显的，我想从这个角度入手来说。只是在发展过程中出现了各自发展的不同，比如说欧洲它有它的发展轨迹，中国有中国的一些发展的趋势，但是总的来讲，应该说共同的认识，对强化木地板的人优点是认同的，这个品类还是有非常强的生命力的。
主持人：能不能请您概括介绍一下中国市场和欧洲市场今天对强化木地板的认识？
郭辉：应该说强化木地板出来首先是从欧洲开始使用的。在欧洲大概有20来年了，但是真正使用的高峰，或者高速发展期应该是近十年的事情。强化木地板在中国的发展也就是十年的时间。
欧洲比我们早一点，但是他的市场当时发展的起步阶段并没有有现在这么大的影响，他虽然发明了，但是起步比较慢，逐步为大家认识。中国引进强化木地板，是欧洲已经有了一定的认识，有了一定的基础的情况下才到了中国，所以从世界角度来讲强化木地板发展有二十多年的历史，中国只有十年的历史。而且从欧洲来讲，或者全球范围来讲，真正快速发展也是近十年的事情。为什么强化木地板在全球范围内有这么一个快速的发展，而且到现在来讲仍然是铺地材料中性价比比较高的一个产品呢？这里面一个是它的工业化产品，我们把它归结为是一个工业化的产品。工业化的产品它有什么特点呢？第一，它的利润率非常高，效能非常高，它的成本是可控制的。另外它是可循环的，它的来源是可循环使用的，所以从这个角度来讲，它在未来几年，我们看到如果没有一个新的革命性的产品出来之前，它在铺地材料中性价比仍然比较高的一个产品。这里为什么说它是工业化产品？工业化产品它的特点我刚才说了是效率非常高，像我们目前这样国际上一条生产线也好，它的产能和效能比其他的要在五倍和十倍以上，它的生产速度是非常快的。像我们正常的，以我们圣象为例，我们正常一条生产线年产大概都是在八百万平方米，你实木、实木复合，一个工厂属于能有两百万平方米那是一个非常大的工厂。目前我们圣象最大的实木工厂，是目前单产中全国最大的，300万平方米，所以它是不同的。另外，实木如果一百多万平方米那是非常大的误差。而且他的人，像我们800万平方米生产线人员可能十几个人就够了，如果到切割可能人多一点，切割那边一共有二三十人，但是如果同样一百万实木的工厂，可能最少得需要三四百人的规模，所以它是完全不同的产品，不同的生产模式。工业化就是效率非常高，它是一个靠设备，当然他的设备投资比较大，像我们建一个工厂一条线的投资应该在5000万左右人民币。同样的实木设备投入比较低，可能一两百万就够了。工业化的特征就是靠设备做，而我们把实木类的产品归结为手工做，是以人为主的，靠人来完成的。
主持人：那此类产品是否可以归为奢侈品？
郭辉：那应该不算，应该是技能型的产品，很多靠人的技能完成，所以他产品的稳定性是不够的，设备出来是不一样的。另外它的成本是可控的，效率比较高，成本相对来讲是比较低的。第三个它的精度比较高，像强化木地板我们所有的精度就是按丝，做钢铁0.1mm这样的精度做的。像我们的高低差，我们的直角，所有涉及到直角的尺度以微米，就是0.1mm。举个例子，跟我们加工钢铁的精度差不多，比如说我们做设备的零件，这样的精度单位它们是同等量级的。像我们做高度差我们基本上控制在0.1mm左右。国家标准就比较高的，国家标准是0.2mm，所以它的精度比较高。而实木类就不同，它做不到这么高的精度，因为它是手工，产生的木工机械，它的加工精度没这么高，这就是说它所谓的工业化产品它有它的一些优势。这是整个强化木地板的优势了。
另外什么叫可循环性呢？它所用的原料主要基材是高密度板。高密度板的原料当然是木头，但是它的木头跟其他的木头不一样，它的木头是速生林，这个速生林采伐周年是五年到六年，它是可循环的，它砍完了新的又出来了，是可循环，可以长出来的。而我们实木也好，都是百年的，换句话说人的一生可能就只能看一次，所以这种结构是完全不同的。另外所谓其他的铺地材料，用的最多的就是瓷砖，实际上它的资源也是不可循环的，它用高凝土，这种资源也不是各地都可以用的，它的资源是不可重复的。从现在看，只有在木地板类铺地材料中，只有强化木地板是可循环使用的，所以我说它的生命力比较强？它是可循环使用的，所以从这个角度来讲，强化木地板的确是一个非常好的产品，而且它的利用率高，它把所有树小净材，大净才都可以用，木实木就不行，所以它的利用率是非常高的。所以从这个角度讲我们认为强化木地板是有非常强的生命力，现在并不是像有的人说强化木地板是不是走到了劲头，或者逐渐普及到低端的人群，所谓的穷人消费这一类地板？我认为并不是这样。实际上强化木地板可以做到非常好的产品，非常高档的产品，现在这里面已经出来了，所以强化木地板应该说在未来的几年，或者未来的几十年，仍然有非常强大的生命力。除非有一个革命性的产品，这种产品不知道是什么，能够替代它。在没有的情况下，在我们现在可知的铺地材料中，强化木地板仍然是我们一个非常好的选择。特别是像中国这样的一个国家，我们知道中国有一个很显著的特点，人口多，资源相对比较贫乏这样的一个国家，这样的产品就更显得有非常旺盛的生命力，最主要它是可循环的。所以这是第一个方面，强化木地板经过这十几年的发展，应该说到了今天，目前在全球的消费有人说在八亿，有人说在十亿，我想可能在八亿到十亿的范围，在木地板中它一定是最大的份额。在中国也一样，中国也是非正常的统计，06年中国的强化木地板消费有人说1.6亿，有人说是2亿，我想可能在1.8亿到2亿之间，其他的品类加起来还不如这个数字，比如说主体实木，主体实木在七千万到八千万，复合类可能大概也是这个数字，加起来还没有它高，所以它有非常强的生命力。同时它消费的群体也越来越大，越来越普及。所谓的越来越普及，就是由原来一级城市，现在逐步逐步往二级城市、三级城市渗透，三级城市现在有非常大的需求。但是这一类产品目前还没有真正进入农村，农村现在家庭的铺地材料还是以用水泥，用低端的瓷砖，还是以这一类为主。我相信，随着中国生活水平的提高，这一类的产品会逐步到农村。如果这一类产品一旦进入农村，这个量就会以几何数字的增长。但是知道中国的产品一旦进入农村，这个量是爆发性的增长，所以我们对强化木地板的发展应该是非常好的。这是第一点。
第二点，强化木地板经过这十几年中国的发展，以及欧洲的发展，现在也出现的一些不同的特点。其中第一个特点，从全球的角度来讲，第一大的生产和消费地区，目前仍然在欧洲。当然欧洲你不能指哪一个国家，是欧洲的欧共体，欧盟，第一大的消费还是在他们。06年的统计，他有一个欧洲强化木地板联盟，大概有二十几个成员，这二十几个成员是欧盟主要的，可以说80%到90%的产品都是由这几个成员产生的。他们去年的消费量应该在4.68亿平方米。
